Brazilia – Liviu Marica

Cum a fost pacalit Cannes de o bere inexistenta

June 6, 2012

In 2011 o bere care nici macar nu exista a pacalit cel mai mare festival de advertising din lume – Cannes. Si lucrul cel mai tare: spotul a promovat un festival concurent din Brazilia – El Ojo de Iberoamerica – catre publicul tinta de limba portugheza.
Pentru asta agentia Santa Clara (São Paulo, Brazila) a trimis la Cannes o reclama pentru o bere falsa, inexistenta denumita El Ojo. Sonorul era in portugheza si relata catre toata audienta braziliana despre festivalul El Ojo, in timp ce subtitrarea in engleza ducea in eroare restul de audienta vorbitor de limba engleaza…

Agentie: Santa Clara, São Paulo, Brazilia

Cum sa castigi un pitch

March 26, 2012

Liviu

Blogging, Marketing

Add comment

Agentia Ogilvy a participat la un pitch pentru lansarea JAC Motors in Brazilia.

Cum miza era destul de atractiva (bugetul de marketing JAC Motors pentru Brazilia este de 42 milioane de dolari) Ogilvy a decis sa abordeze pitch-ul intr-un mod foarte original:
6 directori de la Ogilvy au zburat in Chile (unde masinile JAC erau deja lansate) au cumparat 6 masini noi JAC si au calatorit 3289 KM pana in Brazilia intr-un drive test din care a rezultat un material video in stilul Top Gear. In plus cei sase directori executivi Ogilvy au avut destul timp pe drum pentru a studia masinile in conditii reale si a se gandi la variante de promovare.

In ziua pitch-ului prezentarea Ogilvy a impresionat clientul JAC Motors prin modul original de abordare. Evident ca Ogilvy a castigat pitch-ul…