Category - Marketing

Blogging, Marketing

Agentia Ogilvy a participat la un pitch pentru lansarea JAC Motors in Brazilia.

Cum miza era destul de atractiva (bugetul de marketing JAC Motors pentru Brazilia este de 42 milioane de dolari) Ogilvy a decis sa abordeze pitch-ul intr-un mod foarte original:
6 directori de la Ogilvy au zburat in Chile (unde masinile JAC erau deja lansate) au cumparat 6 masini noi JAC si au calatorit 3289 KM pana in Brazilia intr-un drive test din care a rezultat un material video in stilul Top Gear. In plus cei sase directori executivi Ogilvy au avut destul timp pe drum pentru a studia masinile in conditii reale si a se gandi la variante de promovare.

In ziua pitch-ului prezentarea Ogilvy a impresionat clientul JAC Motors prin modul original de abordare. Evident ca Ogilvy a castigat pitch-ul…

Marketing politic

January 25, 2012

Marketingul ajuta companiile sa-si promoveze produsele si serviciile. Dar marketingul nu se limiteaza la zona comerciala. Exista marketing in religie si mai ales in politica.

In 1988 a fost un adevarat scandal deoarece presedintele François Mitterrand a fost acuzat ca a utilizat mesaje subliminale de marketing in inainte de alegeri (genericul emisiunii de stiri TV continea imagini ale presedintelui).

Ieri, la Observatorul de la Antena 1 am vazut o imagine care poate fi catalogata drept greseala sau mesaj subliminal (depinde de fiecare cum vrea sa o perceapa): Sub numele Crin Antonescu apare Presedintele Romaniei. Nu exclud varianta mesajului subliminal deoarece mesajul apare doar pentru scurt timp.

Va las pe voi sa decideti.

La stirile de a doua zi dimineata s-a facut corectura si apare Presedintele PNL.

Mini burgeri de la BURGER KING

July 26, 2011

Dupa ce acum 2 ani BURGER KING lansa mini burgerii BK Burger Shots dar renunta la ei dupa nici un an, astazi ii readuce in meniu dar sub alt nume: BK Minis.
BK Minis sunt disponibili in Statele Unite in pachete de 4, 8 si 12 (cu preturi de $2.99, $5.99 si respectiv $7.99).

Explore the Carpathian garden

June 5, 2011

Agentie: MEDIA INVESTMENT COMMUNICATION SRL
Client: Ministerul De Turmism Roman
Slogan: Explore the Carpathian garden

Noua campanie Explore the Carpathian garden consta în difuzarea de spoturi publicitare de 30 si 20 de secunde pe CNN, EURONEWS şi EUROSPORT. (1 spot general de prezentare de 30 sec şi câte 2 spoturi de 20 sec pentru turismul în natură şi cel cultural). Campania de promovare se va desfăşura pe o perioadă de 12 luni si costa 4.960.000 Euro cu TVA.

Din pacate sunt bani aruncati direct pe fereastra. Fara o campanie de PR bine pusa la punct, o campanie de advertising este inutila. Este ca si cum ai concepe azi o campanie TV pentru castraveti in timp ce toata media vorbeste de cati morti s-au inregistrat in Germania din cauza castravetilor.

Si ca o lectie de marketing: o campanie TV in domeniul turismului vine sa fixeze o parere buna sau sa aminteasca de o destinatie. In nici un caz nu faci branding de tara doar cu reclame TV.

Imaginea turismului din Romaniei este sifonata grav, iar serviciile lasa de dorit. Prima data trebuiesc rezolvate aceste aspecte si dupa aceea ar trebui sa aruncam cu milioane de euro in campanii TV.

Marketing pentru copii

May 21, 2011

2 Comments

Sunt om de marketing dar afirm cu orice ocazie ca nu poti sa minti sau sa denaturezi adevarul in numele marketingului. Nu poti sa faci unui produs operatie estetica si sa firmi ca este natural. Cu atat mai mult cand este vorba de un produs destinat copiilor. Si mult mai grav cand este vorba de alimentatie.

Sa vedem cazul produsului alimentar ce poata numele Cremwursti martinel. Sunt marketati drept produs alimentar pentru copii, deci ar trebui sa fie consumat fara riscuri.

Problemele si marketingul mincinos incep inca din subtitlu care afirma Cremwurstei crocanti cu carne de pasare.

Pe spatele ambalajului se reafirma ca sunt cremwursti cu carne de pasare si fara membrana.

“Surpriza” vine cand citim lista de ingrediente: carne de porc 60%!

Pe fata ambalajului a fost amplasata o bulina care afirma fara potentiatori de gust, fara arome sintetice, fara coloranti. Dupa ce citesti aceste afirmatii esti tentat sa crezi ca este un produs sanatos. Dar stai, de ce nu se spune nimic de conservanti? Pentru ca are in compozitie nitrit de sodiu (E250)

E250 Nitrit de sodiu Poate provoca hiperactivitate si alte reactii adverse, potential cancerigen, utilizarea sa este restrictionata in multe tari; se poate combina cu substantele chimice din stomac, dand nastere la nitrosamina, care HACSG recomanda sa fie evitata.

Si ne mai miram ca marketingul clasic are un efect din ce in ce mai mic cand in numele vanzarilor mai mari unii (nu pot sa le spun oamenii de marketing) apeleaza la astfel de strategii rusinoase?

Marketing de tara

May 16, 2011

1 Comment

Cum faci marketing de tara dincolo de reclame TV cu “frunze” pe National Geographic si Travel Channel?

Cei din Peru au avut o idee geniala: au gasit o mica localitate in State Unite care se numeste tot Peru si au desfasurat aici o actiune de marketing interesanta. Au adus in micutul oras 12 celebritati din Peru si au aratat de ce trebuie sa fii mandru daca esti peruan.

Agentie: Y&R, Peru
Client: PromPerú

Cum alegi numele unui magazin

March 30, 2011

5 Comments

Cand pornesti o afacere te gandeste la un nume potrivit cu domeniul de activitate. Numele firmei este foarte important in business. Nu ai vrea sa iti depui banii la banca “Tzeparii si asociatii” sau sa iti repari instalatia in baie apeland la “Inundatzia SRL”.

Daca iti deschizi un magazin (online sau offline) numele trebuie sa aiba legatura cu ceva din activitatea respectiva, sa inspire incredere si sa fie usor de retinut.

Dar cum regulile nu garanteaza reusita, sa facem un exercitiu de imaginatie si sa vedem cum ar putea alege cineva un nume gresit pentru un magazin de biciclete respectand totusi cele 3 reguli de mai sus:

“Mos Ion Roata e usor de retiunut? Este. Mos Ion Roata inspira incredere? Inspira, ca am vazut si strazi denumite asa. Are legatura cu bicicletele? Are, ca bicicleta are cel putin o roata…”. Si da, magazinul chiar exista (link)

Marketing 3.0

March 30, 2011

Compania la care lucrezi ce tip de marketing practica? A ramas la Marketing 1.0 sau inca mai crede ca Marketing 2.0 este ultimul pas in domeniu?

Daca vrei sa afli mai multe despre Marketing 3.0 iti recomand cartea lui Philip Kotler: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit.

Este o carte de baza pentru cei care doresc sa inteleaga mai bine tendintele actuale si de ce trebuie sa treci la urmatorul nivel in marketing. Numai tabelul de mai sus si face toti banii…

Link

Diet Coke bate Pepsi

March 25, 2011