filme – Liviu Marica

A devenit o modă să promovezi produse prin clipuri virale. Dar pentru a realiza un clip video care să devină viral trebuie să ai fie imaginație, fie mult noroc. Sau pur și simplu să apelezi la o rețetă clasică. În ultimul timp se folosește cu mult succes rețeta care conține farse. Cu cât farsele sunt mai dure sau inedite cu atât clipul are mai multe șanse să devină viral. Cel mai recent exemplu este promovarea filmului horror Ouija (II).

Al doilea exemplu vine tot din domeniul cinematografic: promovarea filmului Carrie (2013) – tot un film horror. Mintea diabolică este ascunsă undeva în agenția Thinkmodo.

Și un alt exemplu, tot creația celor de la Thinkmodo, un scenariu excelent pus în practică pentru promovarea filmului horror Devil’s Due

Nici cei care dispun de bugete de maketing colosale nu se sfiesc sa apeleze la farse. Este cazul Pepsi Max:

Ubisoft a apelat la o astfel de rețetă atunci când a lansat jocul Watch Dogs:

Și dacă credeți că ce ați văzut mai sus sunt farse dure cum ar fi o farsă în care îți este răpit copilul cănd ești in parc? Din fericire nu a fost o reclamă reală, a fost doar unul dintre cele două experimente ale agenției john st.

Evident că majoritatea clipurilor de marketing sunt regizate, dar efectul viral este incontestabil, iar rețeta va continua să fie pe lista oamenilor de marketing ca soluție de backup.

Am vazut multe campanii de marketing pentru filme. Unele mai reusite, altele total gresite. Recent mi-a atras atentia un teasing dedicat filmului Limitless (distributie buna: Bradley Cooper, Robert De Niro, Abbie Cornish, Anna Friel).

In teasing s-au folosit 2 clipuri video urcate pe youtube care au devenit repede viral. In plasa au cazut site-uri precum Gizmodo si NBC New York. Nu e de mirare ca in primele 4 zile clipurile au strans peste o jumatate de milion de vizualizari.

S-a mers pe o reteta sigura: hackingul. Mai exact: cum sa controlezi si sa afisazi pe ecranele din times square ce filmezi cu telefonul mobil. Hack-urile mereu atrag, nu-i asa?

Al doilea clip promitea inca din titlu sa ofere un raspuns la intrebarea: cum s-a realizat acest hacking? Explicatia data in clipul doi adancea misterul: autorul sustinea ca a luat zilnic pastile NZT care i-au permis sa-si foloseasca creierul la 100% din capacitate si astfel a inventat dispozitivul respectiv.

10 puncte pentru realizare, dar din pacate ideea nu este originala. In 2008 o firma germana de consultanta IT a realizat un viral de succes prin lasarea pe youtube a unei serii de clipuri video in care un tanar prelua controlul dispozitivelor de afisare electronica (ecran din gara, afisaj electronic pe autostrada, etc). Asa cum puteti vedea mai jos clipurile au fost foarte bine realizate pentru anul 2008, si erau destul de credibile.

Trailer Limitless:

Dupa ce s-a dovedit ca filmele urcate pe youtube erau teasing, site-urile de stiri care au cazut in capcana au reactionat dur declarand ca “ne-am saturat sa fim considerati jucarii”.

Pana unde poate merge un teasing? Mai functioneaza oare reteta in care consumatorul este bagat in ceata” iar la final sa afle adevarul si spuna usurat “aha, deci asta era ….” ?

De citit pe aceasta tema si despre campania Asta este romania

Tag - filme

Marketingul ca o farsa

Limitless – teasing