Din ciclul Lectia de Marketing: ASA NU: campania Asta e Romania
Campania de teasing Asta e Romania are astazi punctul final in care Radio 21 ar trebui sa apara ca un fat frumos pe un cal alb (sau portocaliu dupa plac) si prin aplicarea unei buline portocalii pe “nu-urile” din reclame sa transforme pesimismul in optimism si toate sa devina bune si frumoase.
Campania a fost gandita de agentia McCann-Erickson si are la baza mesaje menite sa atraga atentia si sa provoace indignare. Presupun ca s-a dorit si declansarea unui efect de viral si chiar atragerea presei in acest joc. Mesajele afisate in capaniile outdoor si print au fost scrise alb pe fond negru, singurul lucru mentionat fiind pagina online a capaniei unde se desfasoara un sondaj de opinie.
Romanii nu mai au speranta
Romania nu are viitor
Romanii n-au valoare
Tinerii romani sunt superficiali
Romanii nu stiu sa se distreze
Romanii n-asculta muzica buna
Romanii nu sunt buni la pat
Agentia McCann-Erickson a gresit prin gandirea acestei campanii. Denigrarea unei natiuni nu-si are locul intr-o campanie de marketing. Mai ales intr-un moment in care situatia economica a Romaniei este la pamant. Mai lipseau mesajele de indemn la suicid sau de consum de etnobotanice si meniul era complet…
Pe scurt:
Concept: Lansarea unor mesaje generatoare de controverse
Perioada: martie 2011
Ce se urmareste: Relansarea Radio 21
Agentie: McCann-Erickson
Ce s-a obtinut: Lumea a vorbit de campanie dar s-a obtinut un efect negativ mult prea mare pentru a putea fi transformat intr-un rezultat favorabil.
Concluzie:
Este cea mai urata campanie de marketing. Nu controversata. Urata!
Si clipurile de promovare pe youtube, realizate sub forma de interviuri:
Update: Profesionalismul loveste din nou. Site-ul promotiei pica in ziua promotiei.
