De maine retailerul suedez H&M (Hennes & Mauritz AB) intra si in Romania. Conform Wikipedia, H&M are 2200 de magazine in 38 de tari si 87000 de angajati.
Dupa estimarile mele campania de promovare desfasurata in Romania a costat peste 250000 de Euro si a cuprins outdoor, TV si online.
Primul magazin H&M din Romania se va inugura maine la AFI Palace Cotroceni, urmand in ordine Unirea Shopping Center (Bucuresti), Baneasa Shopping City, Plaza Romania, Bucuresti Mall si Unirea Shopping Center (Brasov – 29 aprilie 2011).
Dupa ce am vizionat la PROTV emisiunea romania te iubesc: Romani rataciti in credinta am realizat ca religiile au cel mai puternic marketing din lume. Te mira aceasta afirmatie? Nici industria jocurilor de noroc, unde se vinde iluzia de a deveni bogat, nu dispune de atatea parghii si facilitati de marketing precum religiile.
Religiile promit vindecare fizica sau mentala in schimbul banilor dar trebuie sa para ca accesul la aceste minuni nu costa nimic. Grea misiune dar nu imposibila pentru liderii spirituali, asa cum puteti vedea in emisiunea de mai jos.
E ca si cum as vrea sa vand notebook-uri spunand in reclama ca se ofera gratuit, iar la sfarsit oamenii sa plateasca de doua ori pretul notebook-ului si sa plece doar cu poza acestuia.
Pentru edificare urmariti mai jos integral Emisiunea romania te iubesc: Romani rataciti in credinta
Am vazut multe campanii de marketing pentru filme. Unele mai reusite, altele total gresite. Recent mi-a atras atentia un teasing dedicat filmului Limitless (distributie buna: Bradley Cooper, Robert De Niro, Abbie Cornish, Anna Friel).
In teasing s-au folosit 2 clipuri video urcate pe youtube care au devenit repede viral. In plasa au cazut site-uri precum Gizmodo si NBC New York. Nu e de mirare ca in primele 4 zile clipurile au strans peste o jumatate de milion de vizualizari.
S-a mers pe o reteta sigura: hackingul. Mai exact: cum sa controlezi si sa afisazi pe ecranele din times square ce filmezi cu telefonul mobil. Hack-urile mereu atrag, nu-i asa?
Al doilea clip promitea inca din titlu sa ofere un raspuns la intrebarea: cum s-a realizat acest hacking? Explicatia data in clipul doi adancea misterul: autorul sustinea ca a luat zilnic pastile NZT care i-au permis sa-si foloseasca creierul la 100% din capacitate si astfel a inventat dispozitivul respectiv.
10 puncte pentru realizare, dar din pacate ideea nu este originala. In 2008 o firma germana de consultanta IT a realizat un viral de succes prin lasarea pe youtube a unei serii de clipuri video in care un tanar prelua controlul dispozitivelor de afisare electronica (ecran din gara, afisaj electronic pe autostrada, etc). Asa cum puteti vedea mai jos clipurile au fost foarte bine realizate pentru anul 2008, si erau destul de credibile.
Trailer Limitless:
Dupa ce s-a dovedit ca filmele urcate pe youtube erau teasing, site-urile de stiri care au cazut in capcana au reactionat dur declarand ca “ne-am saturat sa fim considerati jucarii”.
Pana unde poate merge un teasing? Mai functioneaza oare reteta in care consumatorul este bagat in ceata” iar la final sa afle adevarul si spuna usurat “aha, deci asta era ….” ?
Conform unui studiu StatCounter, in luna februarie 2011 cei care au navigat pe internet folosind sistemul de operare Android au fost mai multi decat cei care au utilizat BlackBerry. Este pentru prima data cand Android bate BlackBerry la acest capitol.
Clasamentul sistemelor de operare din punct de vedere al folosirii pentru navigarea pe Internet de pe un smartphone se prezinta in felul urmator:
1. Nokia Symbian 30,7%
2. Apple iOS 24.6%
3. Android 15.2%
4. BlackBerry 14.5%
Interesant este ca Android a urcat in 12 luni de la 5,4% la 15,2%. Pierzatorul a fost iOS care a cazut in acelasi interval de timp de la 33,9% la 24,6%.
Si procentul celor care folosesc un dispozitiv mobil (smartphone, telefon mobil) pentru navigarea pe Internet a urcat intr-un an de la 1,72% la 4,45%.
Vrei sa o vezi pe Jessica Alba dezbracata? E doar la un click distanta…
Ce facem cand nimeni nu mai apasa pe ad-urile online? Asezam frumos o femeie sexy in banner. Eventual o celebritate sexy si ca sa plusam afisam si un mesaj care ne indeamna sa o vedem nud daca apasam pe bannerul magic.
Nu e rau daca reclama duce la un site sexy sau la un site de lenjerie intima, dar sa faci astfel reclama la un site de tehnologie? Nu e putin fortata?
Din ciclul Lectia de Marketing: ASA NU: campania Asta e Romania
Campania de teasing Asta e Romania are astazi punctul final in care Radio 21 ar trebui sa apara ca un fat frumos pe un cal alb (sau portocaliu dupa plac) si prin aplicarea unei buline portocalii pe “nu-urile” din reclame sa transforme pesimismul in optimism si toate sa devina bune si frumoase.
Campania a fost gandita de agentia McCann-Erickson si are la baza mesaje menite sa atraga atentia si sa provoace indignare. Presupun ca s-a dorit si declansarea unui efect de viral si chiar atragerea presei in acest joc. Mesajele afisate in capaniile outdoor si print au fost scrise alb pe fond negru, singurul lucru mentionat fiind pagina online a capaniei unde se desfasoara un sondaj de opinie.
Romanii nu mai au speranta
Romania nu are viitor
Romanii n-au valoare
Tinerii romani sunt superficiali
Romanii nu stiu sa se distreze
Romanii n-asculta muzica buna
Romanii nu sunt buni la pat
Agentia McCann-Erickson a gresit prin gandirea acestei campanii. Denigrarea unei natiuni nu-si are locul intr-o campanie de marketing. Mai ales intr-un moment in care situatia economica a Romaniei este la pamant. Mai lipseau mesajele de indemn la suicid sau de consum de etnobotanice si meniul era complet…
Pe scurt:
Concept: Lansarea unor mesaje generatoare de controverse
Perioada: martie 2011
Ce se urmareste: Relansarea Radio 21
Agentie: McCann-Erickson
Ce s-a obtinut: Lumea a vorbit de campanie dar s-a obtinut un efect negativ mult prea mare pentru a putea fi transformat intr-un rezultat favorabil.
Concluzie:
Este cea mai urata campanie de marketing. Nu controversata. Urata!
Si clipurile de promovare pe youtube, realizate sub forma de interviuri:
Update: Profesionalismul loveste din nou. Site-ul promotiei pica in ziua promotiei.
Razvan, Dani si Crudu au fotografiat pentru Tech in Style cu putin inainte de marea despartire… Va invit sa “rasfoiti” editia electronica a revistei si vedeti ce au avut de spus.
Marketingul trebuie sa fie inventiv, sa promoveze produsul cu aproape orice pret. Dar este o limita peste care nu se poate trece. Nu ar trebui sa faci rating/marketing/bani pe suferinta altora. Si culmea sa te mai si lauzi ca ajuti!
Nu pot sa accept emisiuni din categoriaSurprize, surprize sau Dansez pentru tine, emisiuni care au produs/produc sute de mii de euro dar ofera doar cateva mii de euro celor nefericiti in jurul carora se realizeaza emisiunile, iar vedetelor care apar in emisiune zeci de mii de euro. Si lucrul cel mai deranjant este ca atat realizatorii cat si vedetele participante se lauda ca i-au ajutat pe cei cu probleme …
Fenomenul s-a raspandit si in online, cel mai recent exemplu este site-ul de anunturi mercador care s-a gandit sa-si faca trafic si SEO pe spatele cainilor aflati la adaposturi si a celor care iubesc animalele.
“Campania” se prezinta in felul urmator: iubitorii de animale intra pe site-ul lor intr-o pagina dedicata si voteaza pentru unul dintre cainii afisati. Daca un caine primeste suficiente voturi atunci mercador promite ca o sa trimita un pachet cu mancare cainelui respectiv. Induiosator, nu-i asa? Mai ales cand se incearca pe langa obtinerea unui trafic pe site-ul lor de anunturi si un SEO pe cuvinte cheie precum “jucarii”.
Este trist ca exista caini fara stapan, dar este si mai trist ca exista oameni care sa profite de pe urma acestei situatii nefericite.
Lucrez de peste 6 ani in marketing si nu imi dau seama de ce are nevoie enel sa isi faca reclama online. Si nu orice reclama, un skin pe site-ul stirileprotv.ro. Pentru ca au bani? Pentru ca este “nevoie”?
Poare are cineva bunavointa sa ma “lumineze” si pe mine.
Am primit un newsletter de la Tarom din care am aflat ca TAROM oferă tuturor pasagerelor un Mărţişor de 20% reducere la biletele de avion pe toate destinaţiile externe. Din pacate mai jos in newsletter scrie ca “de această ofertă pot beneficia toate persoanele de sex feminin cu vârsta de peste 12 ani.”
Nu imi plac ofertele care produc confuzie. Sfat de marketing: ofertele trebuiesc sa fie clare de la inceput pana la final. Incercati sa nu va zapaciti clientii.
Textul complet din newsletterul Tarom:
De Mărţişor, cu TAROM, fetele văd altfel lumea în luna martie!
În luna martie, TAROM oferă tuturor pasagerelor un Mărţişor de 20% reducere la biletele de avion pe toate destinaţiile externe, operate cu aeronave proprii, cu plecare din România.
Reducerea de 20% este aplicabilă pentru biletele cumpărate până la data de 28 februarie 2011 inclusiv şi este valabilă pentru călătorii care încep în prima jumătate a lunii martie. De această ofertă pot beneficia toate persoanele de sex feminin cu vârsta de peste 12 ani.
Biletele de avion la reducere pot fi achiziţionate doar în România de la orice agenţie proprie TAROM sau de la orice agent de turism acreditat. Această reducere nu se cumulează cu alte oferte şi tarife speciale ale companiei.
