Tag - marketing

Marketingul ca o farsa

October 6, 2014
Liviu
Creative advertising
Add comment

A devenit o modă să promovezi produse prin clipuri virale. Dar pentru a realiza un clip video care să devină viral trebuie să ai fie imaginație, fie mult noroc. Sau pur și simplu să apelezi la o rețetă clasică. În ultimul timp se folosește cu mult succes rețeta care conține farse. Cu cât farsele sunt mai dure sau inedite cu atât clipul are mai multe șanse să devină viral. Cel mai recent exemplu este promovarea filmului horror Ouija (II).

Al doilea exemplu vine tot din domeniul cinematografic: promovarea filmului Carrie (2013) – tot un film horror. Mintea diabolică este ascunsă undeva în agenția Thinkmodo.

Și un alt exemplu, tot creația celor de la Thinkmodo, un scenariu excelent pus în practică pentru promovarea filmului horror Devil’s Due

Nici cei care dispun de bugete de maketing colosale nu se sfiesc sa apeleze la farse. Este cazul Pepsi Max:

Ubisoft a apelat la o astfel de rețetă atunci când a lansat jocul Watch Dogs:

Și dacă credeți că ce ați văzut mai sus sunt farse dure cum ar fi o farsă în care îți este răpit copilul cănd ești in parc? Din fericire nu a fost o reclamă reală, a fost doar unul dintre cele două experimente ale agenției john st.

Evident că majoritatea clipurilor de marketing sunt regizate, dar efectul viral este incontestabil, iar rețeta va continua să fie pe lista oamenilor de marketing ca soluție de backup.

Publicitate low cost

May 28, 2012
Liviu
Marketing
2 Comments
RYANAIR reclama

Ce te faci atunci cand activezi intr-o liga unde bugetele de marketing aproape ca ating cerul? Accepti publicitatea negativa? Incerci sa beneficiezi de PR gratuit prin orice metoda?

Cei de la Ryanair se afla in aceasta pozitie si au acceptat provocarea de marketing.

Ryanair este o companie low cost cu sediul in Dublin (Irlanda) infiintata in 1985. Are 290 de aeronave Boeing 737-800.

Departamentul de marketing Ryanair a gasit cele mai controversate si inedite mijloace pentru a atrage atentia presei. Au folosit chiar avioanele Ryanair pentru a transmite mesaje catre concurenta de genul: “Bye Bye Skyeurope”; “Bye Bye Easyjet”; “Bye Bye Latehansa”.

Dar lucrurile nu se opresc aici. Intr-un iterviu BBC difuzat in data de 27 Februarie 2009 Michael O’Leary, CEO Ryanair, a declarat ca vrea sa introduca o taxa de 1 Lira pentru utilizarea toaletelor in timpul zborului. Dupa zile intregi in care aproape toata presa a vuit anuntand aceasta nebunie, Michael a declarat calm ca a fost doar o strategie pentru a obtine PR ieftin si interesant…

Dupa doi ani, in Noiembrie 2011, Michael O’Leary a declarat in ziarul The Sun ca se gandeste sa introduca pe pe zborurile Ryanair filme pornografice pay-per-view: “daca hotelurile au acest serviciu, noi de ce nu l-am oferi”. Evident ca a fost tot o gluma menita sa atraga atentia, si a functionat impecabil si de aceasta data.

Nu numai PR-ul este controversat la Ryanair, chiar si reclamele publicate in ziare starnesc valuri de proteste si comentarii, expunerea ulterioara depasind cu mult investitia initiala.

Anul aceasta in Aprile, Ryanair a iesit la rampa cu alte afirmatii menite sa provoace putina agitatie. Subiectul este reducerea greutatii, oficialii Ryanair afirmand ca au in vedere taxarea suplimentara a calatorilor supraponderali. Mai mult,pentru a consuma mai putin combusitibil se pregatesc pentru eliminarea cotierelor de la scaune, iar personalul de bord a fost atentionat sa tina diete pentru a-si tine greutatea sub control..

Reclamele Ryanair se impart de obiei in doua categorii: cu tenta sexuala sau cu atac asupra concurentilor.

 

 ryanair  
 RYANAIR reclama
Contrar celorlalte companii concurente, cifra de afaceri Ryanair a crescut de la 231 milioane de euro in 1998 la 3013 milioane in 2010, iar profitul a explodat de la 48 de milioane la 339 milioane de euro.

Cum sa castigi un pitch

March 26, 2012
Liviu
Blogging, Marketing
Add comment

Agentia Ogilvy a participat la un pitch pentru lansarea JAC Motors in Brazilia.

Cum miza era destul de atractiva (bugetul de marketing JAC Motors pentru Brazilia este de 42 milioane de dolari) Ogilvy a decis sa abordeze pitch-ul intr-un mod foarte original:
6 directori de la Ogilvy au zburat in Chile (unde masinile JAC erau deja lansate) au cumparat 6 masini noi JAC si au calatorit 3289 KM pana in Brazilia intr-un drive test din care a rezultat un material video in stilul Top Gear. In plus cei sase directori executivi Ogilvy au avut destul timp pe drum pentru a studia masinile in conditii reale si a se gandi la variante de promovare.

In ziua pitch-ului prezentarea Ogilvy a impresionat clientul JAC Motors prin modul original de abordare. Evident ca Ogilvy a castigat pitch-ul…

Marketing politic

January 25, 2012
Liviu
Marketing
Add comment
crin antonescu presedintele pnl

Marketingul ajuta companiile sa-si promoveze produsele si serviciile. Dar marketingul nu se limiteaza la zona comerciala. Exista marketing in religie si mai ales in politica.

In 1988 a fost un adevarat scandal deoarece presedintele François Mitterrand a fost acuzat ca a utilizat mesaje subliminale de marketing in inainte de alegeri (genericul emisiunii de stiri TV continea imagini ale presedintelui).

Ieri, la Observatorul de la Antena 1 am vazut o imagine care poate fi catalogata drept greseala sau mesaj subliminal (depinde de fiecare cum vrea sa o perceapa): Sub numele Crin Antonescu apare Presedintele Romaniei. Nu exclud varianta mesajului subliminal deoarece mesajul apare doar pentru scurt timp.

Va las pe voi sa decideti.

crin antonescu presedintele romaniei

La stirile de a doua zi dimineata s-a facut corectura si apare Presedintele PNL.

crin antonescu presedintele pnl

Mini burgeri de la BURGER KING

July 26, 2011
Liviu
Marketing
Add comment
BK-MiniBurgs

Dupa ce acum 2 ani BURGER KING lansa mini burgerii BK Burger Shots dar renunta la ei dupa nici un an, astazi ii readuce in meniu dar sub alt nume: BK Minis.
BK Minis sunt disponibili in Statele Unite in pachete de 4, 8 si 12 (cu preturi de $2.99, $5.99 si respectiv $7.99).

BK-MiniBurgs

Explore the Carpathian garden

June 5, 2011
Liviu
Marketing
Add comment

Agentie: MEDIA INVESTMENT COMMUNICATION SRL
Client: Ministerul De Turmism Roman
Slogan: Explore the Carpathian garden

Noua campanie Explore the Carpathian garden consta în difuzarea de spoturi publicitare de 30 si 20 de secunde pe CNN, EURONEWS şi EUROSPORT. (1 spot general de prezentare de 30 sec şi câte 2 spoturi de 20 sec pentru turismul în natură şi cel cultural). Campania de promovare se va desfăşura pe o perioadă de 12 luni si costa 4.960.000 Euro cu TVA.

Din pacate sunt bani aruncati direct pe fereastra. Fara o campanie de PR bine pusa la punct, o campanie de advertising este inutila. Este ca si cum ai concepe azi o campanie TV pentru castraveti in timp ce toata media vorbeste de cati morti s-au inregistrat in Germania din cauza castravetilor.

Si ca o lectie de marketing: o campanie TV in domeniul turismului vine sa fixeze o parere buna sau sa aminteasca de o destinatie. In nici un caz nu faci branding de tara doar cu reclame TV.

Imaginea turismului din Romaniei este sifonata grav, iar serviciile lasa de dorit. Prima data trebuiesc rezolvate aceste aspecte si dupa aceea ar trebui sa aruncam cu milioane de euro in campanii TV.

Marketing pentru copii

May 21, 2011
Liviu
Marketing
2 Comments

Sunt om de marketing dar afirm cu orice ocazie ca nu poti sa minti sau sa denaturezi adevarul in numele marketingului. Nu poti sa faci unui produs operatie estetica si sa firmi ca este natural. Cu atat mai mult cand este vorba de un produs destinat copiilor. Si mult mai grav cand este vorba de alimentatie.

Sa vedem cazul produsului alimentar ce poata numele Cremwursti martinel. Sunt marketati drept produs alimentar pentru copii, deci ar trebui sa fie consumat fara riscuri.

Problemele si marketingul mincinos incep inca din subtitlu care afirma Cremwurstei crocanti cu carne de pasare.

Pe spatele ambalajului se reafirma ca sunt cremwursti cu carne de pasare si fara membrana.

“Surpriza” vine cand citim lista de ingrediente: carne de porc 60%!

Pe fata ambalajului a fost amplasata o bulina care afirma fara potentiatori de gust, fara arome sintetice, fara coloranti. Dupa ce citesti aceste afirmatii esti tentat sa crezi ca este un produs sanatos. Dar stai, de ce nu se spune nimic de conservanti? Pentru ca are in compozitie nitrit de sodiu (E250)

E250 Nitrit de sodiu Poate provoca hiperactivitate si alte reactii adverse, potential cancerigen, utilizarea sa este restrictionata in multe tari; se poate combina cu substantele chimice din stomac, dand nastere la nitrosamina, care HACSG recomanda sa fie evitata.

Si ne mai miram ca marketingul clasic are un efect din ce in ce mai mic cand in numele vanzarilor mai mari unii (nu pot sa le spun oamenii de marketing) apeleaza la astfel de strategii rusinoase?