Cum faci marketing de tara dincolo de reclame TV cu “frunze” pe National Geographic si Travel Channel?
Cei din Peru au avut o idee geniala: au gasit o mica localitate in State Unite care se numeste tot Peru si au desfasurat aici o actiune de marketing interesanta. Au adus in micutul oras 12 celebritati din Peru si au aratat de ce trebuie sa fii mandru daca esti peruan.
Agentie: Y&R, Peru
Client: PromPerú
Cand pornesti o afacere te gandeste la un nume potrivit cu domeniul de activitate. Numele firmei este foarte important in business. Nu ai vrea sa iti depui banii la banca “Tzeparii si asociatii” sau sa iti repari instalatia in baie apeland la “Inundatzia SRL”.
Daca iti deschizi un magazin (online sau offline) numele trebuie sa aiba legatura cu ceva din activitatea respectiva, sa inspire incredere si sa fie usor de retinut.
Dar cum regulile nu garanteaza reusita, sa facem un exercitiu de imaginatie si sa vedem cum ar putea alege cineva un nume gresit pentru un magazin de biciclete respectand totusi cele 3 reguli de mai sus:
“Mos Ion Roata e usor de retiunut? Este. Mos Ion Roata inspira incredere? Inspira, ca am vazut si strazi denumite asa. Are legatura cu bicicletele? Are, ca bicicleta are cel putin o roata…”. Si da, magazinul chiar exista (link)
Compania la care lucrezi ce tip de marketing practica? A ramas la Marketing 1.0 sau inca mai crede ca Marketing 2.0 este ultimul pas in domeniu?
Daca vrei sa afli mai multe despre Marketing 3.0 iti recomand cartea lui Philip Kotler: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit.
Este o carte de baza pentru cei care doresc sa inteleaga mai bine tendintele actuale si de ce trebuie sa treci la urmatorul nivel in marketing. Numai tabelul de mai sus si face toti banii…
Pentru prima data in istorie, Diet Coke a depasit Pepsi-Cola in vanzarile din SUA. Clasamentul arata acum in felul urmator:
1. Coca Cola
2. Diet Coke
3. Pepsi-Cola
Victoria Diet Coke a fost favorizata de strategia de marketing Pepsi-Cola care a incercat anul trecut sa renunte la campaniile traditionale in favoarea unui program caritabil numit Refresh Project. Prin intermediul acestui proiect s-au donat 20 de milioane de dolari. Sa nu mai vorbim de costurile de implementare si promovare.
Concluzia: Ideile noi cu bugete mari si scopuri caritabile nu au succes mereu. Nici macar daca te numesti Pepsi-Cola.
Dupa ce am vizionat la PROTV emisiunea romania te iubesc: Romani rataciti in credinta am realizat ca religiile au cel mai puternic marketing din lume. Te mira aceasta afirmatie? Nici industria jocurilor de noroc, unde se vinde iluzia de a deveni bogat, nu dispune de atatea parghii si facilitati de marketing precum religiile.
Religiile promit vindecare fizica sau mentala in schimbul banilor dar trebuie sa para ca accesul la aceste minuni nu costa nimic. Grea misiune dar nu imposibila pentru liderii spirituali, asa cum puteti vedea in emisiunea de mai jos.
E ca si cum as vrea sa vand notebook-uri spunand in reclama ca se ofera gratuit, iar la sfarsit oamenii sa plateasca de doua ori pretul notebook-ului si sa plece doar cu poza acestuia.
Pentru edificare urmariti mai jos integral Emisiunea romania te iubesc: Romani rataciti in credinta
Mai multe despre emisune: link
Am vazut multe campanii de marketing pentru filme. Unele mai reusite, altele total gresite. Recent mi-a atras atentia un teasing dedicat filmului Limitless (distributie buna: Bradley Cooper, Robert De Niro, Abbie Cornish, Anna Friel).
In teasing s-au folosit 2 clipuri video urcate pe youtube care au devenit repede viral. In plasa au cazut site-uri precum Gizmodo si NBC New York. Nu e de mirare ca in primele 4 zile clipurile au strans peste o jumatate de milion de vizualizari.
S-a mers pe o reteta sigura: hackingul. Mai exact: cum sa controlezi si sa afisazi pe ecranele din times square ce filmezi cu telefonul mobil. Hack-urile mereu atrag, nu-i asa?
Al doilea clip promitea inca din titlu sa ofere un raspuns la intrebarea: cum s-a realizat acest hacking? Explicatia data in clipul doi adancea misterul: autorul sustinea ca a luat zilnic pastile NZT care i-au permis sa-si foloseasca creierul la 100% din capacitate si astfel a inventat dispozitivul respectiv.
10 puncte pentru realizare, dar din pacate ideea nu este originala. In 2008 o firma germana de consultanta IT a realizat un viral de succes prin lasarea pe youtube a unei serii de clipuri video in care un tanar prelua controlul dispozitivelor de afisare electronica (ecran din gara, afisaj electronic pe autostrada, etc). Asa cum puteti vedea mai jos clipurile au fost foarte bine realizate pentru anul 2008, si erau destul de credibile.
Trailer Limitless:
Dupa ce s-a dovedit ca filmele urcate pe youtube erau teasing, site-urile de stiri care au cazut in capcana au reactionat dur declarand ca “ne-am saturat sa fim considerati jucarii”.
Pana unde poate merge un teasing? Mai functioneaza oare reteta in care consumatorul este bagat in ceata” iar la final sa afle adevarul si spuna usurat “aha, deci asta era ….” ?
De citit pe aceasta tema si despre campania Asta este romania
Astazi este ziua femeii. De 100 de ani se tot sarbatoreste ziua femeii, inca o actiune reusita de marketing in care noi barbatii ar trebui sa cumparam flori si cadouri.
Vrei sa o vezi pe Jessica Alba dezbracata? E doar la un click distanta…
Ce facem cand nimeni nu mai apasa pe ad-urile online? Asezam frumos o femeie sexy in banner. Eventual o celebritate sexy si ca sa plusam afisam si un mesaj care ne indeamna sa o vedem nud daca apasam pe bannerul magic.
Nu e rau daca reclama duce la un site sexy sau la un site de lenjerie intima, dar sa faci astfel reclama la un site de tehnologie? Nu e putin fortata?
Din ciclul Lectia de Marketing: ASA NU: campania Asta e Romania
Campania de teasing Asta e Romania are astazi punctul final in care Radio 21 ar trebui sa apara ca un fat frumos pe un cal alb (sau portocaliu dupa plac) si prin aplicarea unei buline portocalii pe “nu-urile” din reclame sa transforme pesimismul in optimism si toate sa devina bune si frumoase.
Campania a fost gandita de agentia McCann-Erickson si are la baza mesaje menite sa atraga atentia si sa provoace indignare. Presupun ca s-a dorit si declansarea unui efect de viral si chiar atragerea presei in acest joc. Mesajele afisate in capaniile outdoor si print au fost scrise alb pe fond negru, singurul lucru mentionat fiind pagina online a capaniei unde se desfasoara un sondaj de opinie.
Romanii nu mai au speranta
Romania nu are viitor
Romanii n-au valoare
Tinerii romani sunt superficiali
Romanii nu stiu sa se distreze
Romanii n-asculta muzica buna
Romanii nu sunt buni la pat
Agentia McCann-Erickson a gresit prin gandirea acestei campanii. Denigrarea unei natiuni nu-si are locul intr-o campanie de marketing. Mai ales intr-un moment in care situatia economica a Romaniei este la pamant. Mai lipseau mesajele de indemn la suicid sau de consum de etnobotanice si meniul era complet…
Pe scurt:
Concept: Lansarea unor mesaje generatoare de controverse
Perioada: martie 2011
Ce se urmareste: Relansarea Radio 21
Agentie: McCann-Erickson
Ce s-a obtinut: Lumea a vorbit de campanie dar s-a obtinut un efect negativ mult prea mare pentru a putea fi transformat intr-un rezultat favorabil.
Concluzie:
Este cea mai urata campanie de marketing. Nu controversata. Urata!
Si clipurile de promovare pe youtube, realizate sub forma de interviuri:
Update: Profesionalismul loveste din nou. Site-ul promotiei pica in ziua promotiei.
Noua moda in online-ul romanesc: serialul RObotzi ajuns la episodul 6. Popularitatea serialului a lovit puternic in realizatorii lui, echipa CreativeMonkeyz actionand haotic in incercarea de a capitaliza cat mai mult succesul.
Prima decizie: inchiderea canalului CreativeMonkeyz de pe youtube pe motivul “Doamna, doamna… copiii copiaza de la mine”. Da, dragilor de la CreativeMonkeyz care activati in online: pe Internet se fura ca in codru! Nu e bine dar nici nu poti sa iti iei jucariile si sa pleci pe motiv ca unii vor sa isi faca reclama pe spatele tau.
Nu am vrut sa vorbesc despre serial fara sa-l vad asa ca am pierdut 15 minute din viata si am vizionat toate cele 6 episoade RObotzi. In Romania daca un show nu este politic atunci este vulgar. Serialul RObotzi nu este un show politic.
Serialul ma duce imediat cu gandul la Robot Chicken asa ca daca apreciati genul RObotzi o sa apreciati mult mai mult Robot Chicken, un show realizat de adevarati profesionisti in multimedia.
Dupa decizia cu mutarea de pe youtube, RObotzi si-a hostat video-urile pe Vimeo (cont premium ca sa nu mai “fure” altii de la ei), iar site-ul lor a devenit singura sursa oficiala de vizionare. Evident ca popularitatea a lovit necrutator in acest plan amatoricesc, iar site-ul RObotzi nu merge mai mult decat merge…
In plus, serialul RObotzi continua sa fie pe youtube ( de exemplu cel mai recent RObotzi.S01.Ep6.Paralele ) urcat neoficial de oameni rai, care vor sa faca rau domnilor de la CreativeMonkeyz. Poti sa te lupti cu valurile (au incercat si alte companii MARI, MARI) sau poti sa te folosesti de valuri sa ajungi mai repede la destinatie. Depinde de fiecare.
Concluziile mele:
1. youtube este o platforma de marketing excelenta. Daca ai success pe youtube, nu pleca de acolo. Asa cum am spus si in cazul emisiunii Romanii au talent.
2. Daca activezi in online si te crezi specialist in online gaseste o solutie de hosting potrivita.
3. Succesul nu dureaza mult, iar imaginatia o sa dispara destul de repede. Daca ai sansa sa prinzi clipa de glorie profita de ea in mod inteligent. A doua ocazie e greu de obtinut.
4. Daca nu te pricepi la marketing intreaba pe cineva care se pricepe.