Care este legatura dintre Lady Gaga si blogul meu de marketing? Simplu: Lady Gaga reprezinta o lectie de marketing pentru cine vrea sa invete.
Lady Gaga a invatat sa foloseasca perfect noile unelte de marketing 2.0: 29.172.035 de like-uri pe facebook si 8.473.143 de Followers pe twitter, iar promovarea excelenta a produs hit dupa hit.
Born This Way, cel mai recent cantec semnat Lady Gaga, a fost promovat intr-un mod plin de imaginatie: totul a fost tinut secret, iar prima data au fost facute publice versurile. Un post de radio a difuzat melodia Born This Way in ziua lansari la fiecare ora exacta.
Si uite asa se mai naste inca un hit. Personal nu imi place deoarece aduce foarte mult a Madonna.
Marketingul trebuie sa fie inventiv, sa promoveze produsul cu aproape orice pret. Dar este o limita peste care nu se poate trece. Nu ar trebui sa faci rating/marketing/bani pe suferinta altora. Si culmea sa te mai si lauzi ca ajuti!
Nu pot sa accept emisiuni din categoriaSurprize, surprize sau Dansez pentru tine, emisiuni care au produs/produc sute de mii de euro dar ofera doar cateva mii de euro celor nefericiti in jurul carora se realizeaza emisiunile, iar vedetelor care apar in emisiune zeci de mii de euro. Si lucrul cel mai deranjant este ca atat realizatorii cat si vedetele participante se lauda ca i-au ajutat pe cei cu probleme …
Fenomenul s-a raspandit si in online, cel mai recent exemplu este site-ul de anunturi mercador care s-a gandit sa-si faca trafic si SEO pe spatele cainilor aflati la adaposturi si a celor care iubesc animalele.
“Campania” se prezinta in felul urmator: iubitorii de animale intra pe site-ul lor intr-o pagina dedicata si voteaza pentru unul dintre cainii afisati. Daca un caine primeste suficiente voturi atunci mercador promite ca o sa trimita un pachet cu mancare cainelui respectiv. Induiosator, nu-i asa? Mai ales cand se incearca pe langa obtinerea unui trafic pe site-ul lor de anunturi si un SEO pe cuvinte cheie precum “jucarii”.
Este trist ca exista caini fara stapan, dar este si mai trist ca exista oameni care sa profite de pe urma acestei situatii nefericite.
Dupa 8 ani de Intel, Irinel Burloiu a devenit de astazi Director de Marketing la eMAG. Am colaborat excelent cu Irinel cand era la Intel si sunt sigur ca o sa colaboram si acum foarte bine.
In acest week-end a debutat pe PRO TV show-ul “Romanii au talent“, o copie a celebrului spectacol American Idol.
Daca emisiunea era facuta de Antena 1 sau Prima TV era sortita esecului, dar PRO TV are arta de a realiza show-uri cu adevarat comerciale.
Prima editie a adus in prim plan cateva talente care merg de minune pe reteta originala: un copil cu voce neobisnuita(Narcis Iustin Ianau), un adolescent care se pricepe la dans (Dance Fiction Crew), etc. Nu au lipsit cei care au fost penibili sau cei care pareau ca au fost platiti petru a se face de ras in fata camerelor.
Este interesant daca PRO TV are strategia de marketing potrivita pentru a face din Romanii au talent o emisiune de top care sa aiba audiente la fel de mari precum “Surprize, surprize”, “Big Brother” sau “Dansez pentru tine”.
O prima greseala au facut-o prin stergerea de pe youtube a materialelor inregistrate in timpul emisiunii. Evident ca este dreptul lor sa isi apere productia, iar legea copyright-ului este de partea PRO TV, dar in locul lor lasam libera circulatia materialelor pe youtube pentru cel putin o luna pentru a beneficia de pe urma efectului de viral.
Reclama Germanos cu tema service anii 90, in care un tip cu look comunist ajunge la un service in care telefonul ii este reparat cu o guma de mestecat proaspat scoasa din gura unei pitipoance primeste de la mine premiul “Cea mai proasta reclama a lunii Ianuarie 2011″.
Motive pentru acordarea premiului:
1. Clientul nu este interesat de service. Cand isi cumpara un produs nou se asteapta ca el sa functioneze fara probleme. Daca adunci in discutie service-ul atunci provoci clientul sa se gandeasca “cum, produsele vandute de X se strica asa repede de au nevoie de o reclama in care sa laude service-ul?”
2. Faza cu guma scoasa din gura este gretoasa. Si este accentuata de replica “si are miros de capsuni”.
3. Opinia celor 10 prieteni intrebati: 7 – Fail, 1 – Good, 2 – Nu au vazut reclama.
PR-ul de la BCR trimite un comunicat de presa si uita ceva diacritice. Un corector cu zel pune diacriticele. Si pune cam multe… Isi dau seama si scot comunicatul de pe site-ul lor dar deja este cam tarziu….
Mai trist este ca unii chiar preiau comunicatele asa cum sunt si nu le verifica nici macar gramatical sau logic. Dovada…
O strategie buna de marketing. Atat clientii fideli PC Garage cat si cei care au avut experiente neplacute cu ei vor avea ocazia sa faca le reclama (pozitiva sau negativa, nu conteaza) si chiar sa plateasca pentru asta 1,99RON cat costa un sticker.
Pentru aceasta strategie de marketing nu pot decat sa spun: “I Love PC Garage” 🙂
Nu imi place cafeaua de la Starbucks. Prefer cafeaua facuta de mine la ibric. In schimb imi place atmosfera de la Starbucks si mirosul de cafea proaspat macinata care te intampina inca de la intrare.
Fenomenul Starbucks este impresionant si reprezinta o lectie de marketing valoroasa. Cine ar fi crezut ca oamenii pot fi convinsi sa plateasca pe o cafea mult mai mult decat erau obisnuiti? Si fara sa se foloseasca campanii agresive de publicitate precum cele facute de Coca Cola sau de McDonalds.
Starbucks a reusit sa foloseasca excelent conceptul de comunitate elitista: oamenii vor sa fie vazuti intr-o cafenea Starbucks fiind convinsi ca acest lucru le ridica statutul social. In plus, cei care se simt nesiguri vin la Starbucks, platesc triplu pentru o cafea si capata o anume falsa-siguranta: “daca imi permit sa platesc atat de mult pentru o cafea, inseamna ca sunt valoros, nu-i asa?” .
Decizia lor de anul acesta de a schimba logoul eliminand cuvantul “Starbucks” se incadreaza in filozofia companiei: “suntem cei mai buni, suntem cei mai cunoscuti, nu avem nevoie de cuvinte”. Schimbarea de logo coincide cu sarbatorirea a 40 de ani de Starbucks.
Sunt convins ca aceasta schimbare s-a realizat in urma unor studii de marketing care au confirmat ca logo-ul Starbucks poate fi recunoscut de majoritea consumatorilor si fara cuvantul Starbucks.
Totusi, consider aceasta miscare o greseala de marketing. Publicul tina Starbucks cunoaste logo-ul dar are nevoie de Starbucks scris clar pe paharul de cafea. Daca cei de pe strada nu isi mai dau seama de unde este cumparat paharul lui de cafea din care soarbe in drum spre birou? Nu-i afecteaza acest lucru statutul lui social si implicit increderea in sine? 🙂
Reclama Cosmote cu Mos Craciun, in care un tip antipatic si slab isi arata muschii in oglinda primeste de la mine premiul “Cea mai proasta reclama a lunii Decembrie 2010”.
Motive pentru acordarea premiului:
1. Clientul Cosmote nu vrea sa fie asociat cu un tip antipatic si slabanog
2. Am vizionat de multe ori reclama si imi amintesc doar fata tipului antipatic, mesajul nu imi ramane.
3. Opinia celor 10 prieteni intrebati: 10 – Fail, 0 – Good.
