Asta e Romania

March 7, 2011
Liviu
Marketing
18 Comments
romanii_nu_mai_au_speranta

Din ciclul Lectia de Marketing: ASA NU: campania Asta e Romania

Campania de teasing Asta e Romania are astazi punctul final in care Radio 21 ar trebui sa apara ca un fat frumos pe un cal alb (sau portocaliu dupa plac) si prin aplicarea unei buline portocalii pe “nu-urile” din reclame sa transforme pesimismul in optimism si toate sa devina bune si frumoase.

asta_e_romania

Campania a fost gandita de agentia McCann-Erickson si are la baza mesaje menite sa atraga atentia si sa provoace indignare. Presupun ca s-a dorit si declansarea unui efect de viral si chiar atragerea presei in acest joc. Mesajele afisate in capaniile outdoor si print au fost scrise alb pe fond negru, singurul lucru mentionat fiind pagina online a capaniei unde se desfasoara un sondaj de opinie.

Romanii nu mai au speranta
Romania nu are viitor
Romanii n-au valoare
Tinerii romani sunt superficiali
Romanii nu stiu sa se distreze
Romanii n-asculta muzica buna
Romanii nu sunt buni la pat

Agentia McCann-Erickson a gresit prin gandirea acestei campanii. Denigrarea unei natiuni nu-si are locul intr-o campanie de marketing. Mai ales intr-un moment in care situatia economica a Romaniei este la pamant. Mai lipseau mesajele de indemn la suicid sau de consum de etnobotanice si meniul era complet…

romanii_nu_mai_au_speranta

Pe scurt:
Concept: Lansarea unor mesaje generatoare de controverse
Perioada: martie 2011
Ce se urmareste: Relansarea Radio 21
Agentie: McCann-Erickson
Ce s-a obtinut: Lumea a vorbit de campanie dar s-a obtinut un efect negativ mult prea mare pentru a putea fi transformat intr-un rezultat favorabil.

Concluzie:
Este cea mai urata campanie de marketing. Nu controversata. Urata!

Si clipurile de promovare pe youtube, realizate sub forma de interviuri:

Update: Profesionalismul loveste din nou. Site-ul promotiei pica in ziua promotiei.

eroare

RObotzi

March 4, 2011
Liviu
Random
4 Comments
roboti

Noua moda in online-ul romanesc: serialul RObotzi ajuns la episodul 6. Popularitatea serialului a lovit puternic in realizatorii lui, echipa CreativeMonkeyz actionand haotic in incercarea de a capitaliza cat mai mult succesul.

Prima decizie: inchiderea canalului CreativeMonkeyz de pe youtube pe motivul “Doamna, doamna… copiii copiaza de la mine”. Da, dragilor de la CreativeMonkeyz care activati in online: pe Internet se fura ca in codru! Nu e bine dar nici nu poti sa iti iei jucariile si sa pleci pe motiv ca unii vor sa isi faca reclama pe spatele tau.

Nu am vrut sa vorbesc despre serial fara sa-l vad asa ca am pierdut 15 minute din viata si am vizionat toate cele 6 episoade RObotzi. In Romania daca un show nu este politic atunci este vulgar. Serialul RObotzi nu este un show politic.

Serialul ma duce imediat cu gandul la Robot Chicken asa ca daca apreciati genul RObotzi o sa apreciati mult mai mult Robot Chicken, un show realizat de adevarati profesionisti in multimedia.

roboti

Dupa decizia cu mutarea de pe youtube, RObotzi si-a hostat video-urile pe Vimeo (cont premium ca sa nu mai “fure” altii de la ei), iar site-ul lor a devenit singura sursa oficiala de vizionare. Evident ca popularitatea a lovit necrutator in acest plan amatoricesc, iar site-ul RObotzi nu merge mai mult decat merge…

siteul_roboti_nu_merge

In plus, serialul RObotzi continua sa fie pe youtube ( de exemplu cel mai recent RObotzi.S01.Ep6.Paralele ) urcat neoficial de oameni rai, care vor sa faca rau domnilor de la CreativeMonkeyz. Poti sa te lupti cu valurile (au incercat si alte companii MARI, MARI) sau poti sa te folosesti de valuri sa ajungi mai repede la destinatie. Depinde de fiecare.

Concluziile mele:
1. youtube este o platforma de marketing excelenta. Daca ai success pe youtube, nu pleca de acolo. Asa cum am spus si in cazul emisiunii Romanii au talent.
2. Daca activezi in online si te crezi specialist in online gaseste o solutie de hosting potrivita.
3. Succesul nu dureaza mult, iar imaginatia o sa dispara destul de repede. Daca ai sansa sa prinzi clipa de glorie profita de ea in mod inteligent. A doua ocazie e greu de obtinut.
4. Daca nu te pricepi la marketing intreaba pe cineva care se pricepe.

Lady Gaga – Born This Way

March 1, 2011
Liviu
Random
2 Comments

Care este legatura dintre Lady Gaga si blogul meu de marketing? Simplu: Lady Gaga reprezinta o lectie de marketing pentru cine vrea sa invete.

ladygaga

Lady Gaga a invatat sa foloseasca perfect noile unelte de marketing 2.0: 29.172.035 de like-uri pe facebook si 8.473.143 de Followers pe twitter, iar promovarea excelenta a produs hit dupa hit.

Born This Way, cel mai recent cantec semnat Lady Gaga, a fost promovat intr-un mod plin de imaginatie: totul a fost tinut secret, iar prima data au fost facute publice versurile. Un post de radio a difuzat melodia Born This Way in ziua lansari la fiecare ora exacta.

Si uite asa se mai naste inca un hit. Personal nu imi place deoarece aduce foarte mult a Madonna.

Lady Gaga – Born This Way video:

Asus la CeBIT 2011

March 1, 2011
Liviu
Random
Add comment
asuscebit

Asa cum era de asteptat ASUS participa la CeBT 2011. Jurnalistii nu au intarziat sa relateze:

imidoresc.wordpress.com:

Primul producator pe care l-am vizitat la CebiT, dupa ce am trecut de Golden Mall a fost ASUS. Normal ca eram curios sa ma joc cu tabletele. Din pacate, nu aveau acolo decat Slate-ul 121 si Pad-ul Transformer. Cica ar fi si MeMo pe acolo, o sa ma intorc sa-l caut.

asuscebit

playtech:

Asus a prezentat la Cebit 2011 prima tehnologie cu senzori de miscare pentru PC-uri – WAVI Xtion.

asus-wavi-xtion

laptopnews:

Asus G74SX 3D vine echipat cu un procesor Intel Sandy Bridge Core i7-2630QM, memorie internă de până la 16GB RAM DDR3 (1333/16000), capacitate de stocare de până 750GB sub formă de dual hard disk şi o placă video de la Nvidia – GeForce GTX 560M.

notebookreview.ro:

G74Sx care vine cu un design schimbat iar noul G53 cu ecran 3D deadzone-free ce nu necesită ochelari pentru a viziona conținut 3D.

pcmhz.com:

Prima oprire a fost la standul ASUS care fie vorba intre noi, era un fel de Guliver in tara piticilor.. principalele puncte de atractie s-au concentrat rapid in zona tabletelor, a netbook-urilor si a componentelor destinate pasionatilor de gaming.

[to be updated soon]

Flying Blue

March 1, 2011
Liviu
Random
Add comment
phishing

Am primit un email din categoria phishing: aparent de la Flying Blue pentru un bilet de avion cumparat.

Chiar daca link-ul pare veridic nu apasati pana cand nu vedeti in bara unde duce link-ul cu adevarat. De exemplu link-ul din imaginea de mai jos duce in realitate la un site de phishing (mosesadetoro(.)info) care o sa incerce sa va fure datele de logare la Flying Blue.

phishing

Emailul complet:

Thanks for the purchase!

Booking number: LVSN50
Your credit card has been charged for $391.62.

Please print PASSENGER ITINERARY RECEIPT by logging into your Flying Blue personal pages
by clicking the link below:

https://www.klm.com/travel/us_en/flying_blue/login.htm?successUrl=/travel/us_en/flying_blue/your_account/miles/index.htm

To cancel your ticket, please click the link below:

https://www.klm.com/travel/us_en/flying_blue/cancel_flight.htm

On board you will be offered:
– Beverages;
– Food;
– Daily press.

You are guaranteed top-quality services and attention on the part of our benevolent personnel.
We recommend you to print PASSENGER ITINERARY RECEIPT and take it alone to the airport.
It will help you to pass control and registration procedures faster.

See you on board!

Regards
Customer Care
KLM Royal Dutch Airlines/Air France

Afaceri cu nefericirea

March 1, 2011
Liviu
Marketing
Add comment
mercador

Marketingul trebuie sa fie inventiv, sa promoveze produsul cu aproape orice pret. Dar este o limita peste care nu se poate trece. Nu ar trebui sa faci rating/marketing/bani pe suferinta altora. Si culmea sa te mai si lauzi ca ajuti!

Nu pot sa accept emisiuni din categoriaSurprize, surprize sau Dansez pentru tine, emisiuni care au produs/produc sute de mii de euro dar ofera doar cateva mii de euro celor nefericiti in jurul carora se realizeaza emisiunile, iar vedetelor care apar in emisiune zeci de mii de euro. Si lucrul cel mai deranjant este ca atat realizatorii cat si vedetele participante se lauda ca i-au ajutat pe cei cu probleme …

Fenomenul s-a raspandit si in online, cel mai recent exemplu este site-ul de anunturi mercador care s-a gandit sa-si faca trafic si SEO pe spatele cainilor aflati la adaposturi si a celor care iubesc animalele.

“Campania” se prezinta in felul urmator: iubitorii de animale intra pe site-ul lor intr-o pagina dedicata si voteaza pentru unul dintre cainii afisati. Daca un caine primeste suficiente voturi atunci mercador promite ca o sa trimita un pachet cu mancare cainelui respectiv. Induiosator, nu-i asa? Mai ales cand se incearca pe langa obtinerea unui trafic pe site-ul lor de anunturi si un SEO pe cuvinte cheie precum “jucarii”.

mecador-seo

Este trist ca exista caini fara stapan, dar este si mai trist ca exista oameni care sa profite de pe urma acestei situatii nefericite.

mercador

update: Si au si reclama pe facebook.

reclama facebook

Reclama la enel?

March 1, 2011
Liviu
Marketing
3 Comments

Lucrez de peste 6 ani in marketing si nu imi dau seama de ce are nevoie enel sa isi faca reclama online. Si nu orice reclama, un skin pe site-ul stirileprotv.ro. Pentru ca au bani? Pentru ca este “nevoie”?

reclama enel

Poare are cineva bunavointa sa ma “lumineze” si pe mine.